Berwaldhallen vässar varumärket – ska göra den klassiska musikens kraft tillgänglig för fler

Berwaldhallen har under nära två år arbetat med att utveckla och förtydliga sin position. Arbetet bygger på omfattande publikundersökningar, intervjuer och omvärldsanalyser och har resulterat i en ny varumärkesplattform, ett nytt varumärkeslöfte och en ny visuell identitet. 

Det nya varumärkeslöftet är att göra kraften i den klassiska musiken tillgänglig för fler. 

En central del i arbetet är att tydligare positionera Berwaldhallen som Sveriges Radios konserthus och samtidigt rikta mer uppmärksamhet mot verksamhetens kärna: Sveriges Radios Symfoniorkester och Radiokören. 

– Berwaldhallen har en stark position och en mycket trogen publik. Nu vill vi bygga vidare på det och samtidigt välkomna fler att upptäcka den klassiska musikens kraft. Med en tydligare identitet kan vi sätta ännu större fokus på våra två ensembler i världsklass, Sveriges Radios Symfoniorkester och Radiokören, säger Staffan Becker, konserthuschef för Berwaldhallen. 

Publikundersökningar med över 4 000 deltagare och en Novusundersökning bland drygt 1 000 personer visar bland annat att kopplingen mellan Berwaldhallen och Sveriges Radio kan bli tydligare. Den nya varumärkesplattformen ska därför också knyta konserthuset, ensemblerna och Sveriges Radio närmare varandra. 

– Arbetet började med en övertygelse om att Berwaldhallens varumärke hade större potential än vi lyckades ta ut. Undersökningarna bekräftade bilden. Den visuella identiteten är det mest synliga resultatet, men bakom den ligger nästan två års strategiskt arbete med publikförståelse, positionering och varumärkesutveckling, säger Karin Sävström, marknads- och försäljningschef vid Berwaldhallen och projektledare för arbetet. 

Den nya visuella identiteten har utvecklats av Stockholm Design Lab med utgångspunkt i den nya varumärkesplattformen.  

– Kontrasten mellan Berwaldhallens brutalistiska arkitektur och den klassiska musiken blev en naturlig utgångspunkt. Identiteten bygger på ett enkelt och tydligt ramverk som samtidigt ger stor flexibilitet för innehållet. En tydlig avsändarhierarki, en färgvärld hämtad från interiören och luft som en aktiv del av formspråket låter innehållet och upplevelsen stå i centrum, säger Nina Granath, Creative Director, Stockholm Design Lab 

Identiteten introduceras successivt från september 2026.

Fakta om varumärkesarbetet 
Arbetet inleddes hösten 2024 och har omfattat djupintervjuer, interna undersökningar, en publikundersökning med över 4 000 respondenter, en Novusundersökning bland 1 042 personer i åldrarna 18–84 år samt omvärldsanalys och jämförelser med andra ledande konsert- och kulturhus. 

Syfte: Att skapa ett starkare och mer sammanhållet varumärke för Sveriges Radios konserthus, stärka relationen till dagens publik och göra den klassiska musikens kraft tillgänglig för fler. 
 
Projektgrupp:  
Karin Sävström, marknads- och försäljningschef vid Berwaldhallen – projektledare  
Karin Peterson, Creative Director  
Johan Ljungström, varumärkesansvarig  
Karin Adolfsson, marknadsansvarig Berwaldhallen  

Designpartner:
Stockholm Design Lab 
Nina Granath, Creative Director 
Elsa Kusoffsky, Account Manager  
Caroline Foerster, Brand Strategist 
Per Carlsson, Senior Designer 
Simon Wallhult, Designer 
Lukas Lindlöf, Designer 

Se exempel på den nya visuella identiteten:
https://sverigesradio.bildbank.se/sv/delad/laog319sbs/album-88513